Landingspagina – waarom heb je die nodig?

Een landingspagina kan reclamecampagnes van jouw website of webshop ondersteunen. In deze blog lees je wat een landingspagina precies is en hoe je een landingspagina optimaal kunt inzetten.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina die is geoptimaliseerd voor een bepaalde groep bezoekers. Meestal is dit een groep bezoekers die is doorverwezen vanuit een bepaalde advertentie of reclamecampagne. Door te zorgen dat de landingspagina goed aansluit bij de geselecteerde doelgroep of de reclamecampagne kun je betere conversies behalen dan met de reguliere pagina’s van je website.

Een voorbeeld is een advertentie om een mobiele pinautomaat te kopen waar de gebruiker op klikt. De gebruiker heeft dus al interesse in het kopen van een pinautomaat maar de homepagina van het bedrijf bevat algemene informatie, de tarieven pagina enkel informatie over tarieven en de productpagina bevat informatie over het product maar geen informatie over het bedrijf of de tarieven.

In dit geval is het dus interessant om een landingspagina aan te maken die specifiek gericht is op bezoekers die overwegen een mobiele pinautomaat te kopen. Deze landingspagina bevat dan wat korte achtergrond informatie over het bedrijf, over de tarieven en over de betaalautomaat zodat de bezoeker op basis van die ene pagina landingspagina voldoende informatie nodig heeft om over tee gaan tot aankoop.

Waarom heb je een landingspagina nodig?

Een landingspagina kan zoals hierboven al benoemd helpen om je conversies te verbeteren. Doordat de landingspagina beter aansluit bij de advertentiecampagne en doordat er gerichte informatie wordt gegeven zullen bezoekers minder snel afhaken. Dit resulteert in meer betalende klanten op basis van hetzelfde advertentiebudget.

Het kan ook interessant zijn om ene landingspagina te combineren met content marketing. Zo kun je informatieve blogs, podcasts of video’s integreren in je landingspagina en op die manier de klant optimaal te informeren over je product. Het kan mogelijk zijn om deze informatie te geven in ruil voor een e-mail adres of andere contactgegevens van de klant. 

Het doel van een advertentie of landingspagina hoeft niet altijd niet perse te zijn om de klant gelijk een bestelling te laten plaatsen. Het kan ook een manier zijn om potentiële leads te verzamelen en deze warm te maken voor een toekomstige bestelling waarbij ze middels de landingspagina vertrouwen krijgen in jouw onderneming.

Voordelen van een landingspagina

We benoemden hierboven al een belangrijke voordeel, een landingspagina kan je helpen om meer omzet te halen uit een advertentiecampagne. Daardoor kan een goede landingspagina omzet verhogend werken of kosten uitsparen voor advertenties. 

Daarnaast kan een goede landingspagina helpen om de klanttevredenheid te verhogen. Immers een pagina die op maat is gemaakt voor een specifieke groep klanten zal de klant snel en makkelijk de juiste informatie kunnen geven wat natuurlijk zorgt voor een prettige klantervaring. Je zult dit terugzien in een hogere conversie en een lager bounce percentage (bezoekers die je site binnen korte tijd weer verlaten).

Ook bieden landingspagina’s vanuit marketingoogpunt interessante mogelijkheden om je bezoekers meer te betrekken bij je bedrijf zoals bijvoorbeeld met hierboven genoemde content marketing. Je kunt echter ook interessante analyses doen door bijvoorbeeld bezoekers te leiden naar verschillende pagina’s en de te kijken naar hun bezoekersgedrag en conversies.

Verschil tussen een landingspagina en een gewone pagina

Een landingspagina is vooral bedoeld om het verschil tussen een advertentie en een reguliere website pagina te overbruggen. De potentiële klant of bezoeker heeft enkel een korte advertentie gezien van een paar regeltjes tekst en is nog niet goed bekend met jouw bedrijf.

Jij weet echter vaak al wel wat over de klant omdat je weet op welke advertentie de klant heeft geklikt en welke doelgroep je hebt geselecteerd voor de advertentie. Je kunt een landingspagina dan ook zien als een soort toelichting of uitbreiding op je advertentie waarbij je specifiek de voordelen van jouw product of dienst toelicht voor een bepaalde doelgroep.

Een goede basis voor je landingspagina

Dat klinkt interessant zul je zeggen maar hoe maak je nu een goede landingspagina? Een goede landingspagina maken is erg afhankelijk van het product of de dienst die je aanbiedt. Over het algemeen is het belangrijk om in eerste instantie de belangstelling te wekken van je bezoekers, bijvoorbeeld door een opvallende opmaak die de aandacht trekt.

Daarna is het belangrijk om je klanten te informeren en je klanten te motiveren om jouw product of dienst af te nemen. Je kunt hiervoor gebruik maken van tekst of andere vormen van content zoals podcasts, video’s of bijvoorbeeld een gids die je kan downloaden. Belangrijk is het om uit te leggen welk probleem van de klant door jouw product of dienst wordt opgelost. Benadruk daarbij de voordelen maar ook het succes van jouw product door te benoemen dat succesvolle consumenten of ondernemers er tevreden mee zijn. 

Maak het daarbij laagdrempelig voor klanten om het product of de dienst aan te schaffen en geef klanten die twijfelen een optie om betrokken te blijven. Bijvoorbeeld door zich in te schrijven in den nieuwsbrief of door te verwijzen naar een andere pagina op je website of webshop.

Tips voor je landingspagina

Hopelijk heb je zo een beetje een beeld van hoe je een landingspagina moet opzetten. Houd in ieder geval in gedachten dat een goede landingspagina is onderdeel van een bredere marketingstrategie waarbij landingspagina’s in combinatie met andere vormen van marketing zoals contentmarketing of adverteren elkaar aanvullen en versterken. Hieronder hebben we nog een paar goede tips om je op weg te helpen.

Eenvoudig en gefocust – hou de landingspagina eenvoudig en overzichtelijk. Het is niet de bedoeling dat een landingspagina een webshop of website vervangt. De kracht van een landingspagina is dat een precies bezoeker relevante informatie krijgt en geen (op dat moment) onnodige informatie.

Zorg dat je landingspagina goed is ingericht op de beoogde doelgroep en de gebruikte advertentie

Content marketing – Duurzaam ondernemen draait om vertrouwen, zeker gezien duurzaamheid een steeds grotere rol speelt. Een terugkerende tevreden klant is veel waardevoller dan een eenmalige klant die een product koopt van bedenkelijke kwaliteit. Gebruik daarom content marketing om de klant te informeren en een vertrouwensband op te bouwen en richt je niet enkel op snelle conversies.

Analyse – Zorg dat je mogelijkheden hebt om verkeer naar je landingspagina’s en bezoekersgedrag te monitoren en te analyseren. Experimenteer met combinaties van verschillende advertenties en landingspagina’s en voer enquêtes uit onder bezoekers om te testen wat het beste werk voor jouw product of dienst.

Het nut van een landingspagina samengevat

Een landingspagina lijkt misschien een detail van je website of webshop maar het is een essentiële schakel tussen advertenties en jouw product of dienst. Zeker met de huidige technologische ontwikkelingen worden consumenten veel geprikkeld door advertenties en reclame uitingen. Het is dus niet eenvoudig om op te vallen tussen al die advertenties en daarbij hebben consumenten voldoende keuze en weinig geduld.

Het is dus belangrijk om de korte aandachtspanne van de consument zo goed mogelijk te benutten en vast te houden door te komen met originele, opvallende, informatie maar bovenal voor de consument relevante producten en diensten. Wil je meer weten over hoe jij je website of webshop verder kunt verbeteren? Bekijk onze blog over contentmarketing of bekijk onze de online betaaldiensten van myPOS en ervaar hoe je het online betaalproces van je onderneming verder kunt optimaliseren.