What A Waste: Construir uma moda circular através de trocas de roupa, upcycling e reciclagem responsável

A moda sustentável é muito mais do que uma tendência. É uma revolução. A What A Waste é uma associação criada pela comunidade, para a comunidade. Localizada em Lisboa, esta organização sem fins lucrativos está a redefinir o conceito de moda na era do fast fashion. Não é uma marca nem uma loja – é uma plataforma dinâmica, movida pela força da comunidade, que combate o desperdício têxtil através de trocas, upcycling e reaproveitamento criativo. Tudo isto enquanto torna a sustentabilidade algo inspirador, alegre e acessível.

Nascida do desejo coletivo de repensar a forma como nos relacionamos com a roupa, a criatividade e o desperdício, a What A Waste começou com a fotógrafa e diretora criativa Milena Kravetz. Mas rapidamente se tornou num projeto colaborativo, impulsionado por artistas locais, voluntários e agentes de mudança.

Mais do que organizar eventos de troca de roupa, a associação promove um verdadeiro movimento. Não é apenas sobre dar uma nova vida a roupas velhas, é sobre estimular a criatividade e inovação. A missão? Criar um mundo da moda circular, consciente do impacto ambiental e radicalmente inclusivo.

Um caminho rumo à moda sustentável

O que levou à criação da What A Waste? Para Milena Kravetz, presidente da associação, os anos passados na indústria da moda levaram a um sentimento crescente de desilusão.

“Comecei a ver a desconexão em todo o lado – desde a forma como a roupa era produzida até à rapidez com que era descartada. A falta de cuidado com as pessoas e com o planeta mexeu comigo. Percebi que tinha de fazer parte de algo diferente”, partilha Milena.

Motivada pela sua paixão pela moda e por um forte compromisso com a sustentabilidade e a comunidade, Milena quis mudar as regras do jogo. À medida que a consciência dos consumidores crescia e surgiam inovações como os tecidos reciclados e materiais alternativos, nasceu a What A Waste – uma associação colaborativa e comunitária com um propósito claro: fazer da moda sustentável um espaço de criatividade, expressão e responsabilidade ambiental.

Hoje, a What A Waste é um ponto de encontro para apoiar artistas e negócios locais, onde a moda é uma ferramenta de mudança. Um dos focos da associação é ensinar as pessoas a costurar, a utilizar máquinas de costura e a aplicar técnicas como o bordado para reparar e transformar as suas roupas. Não se trata apenas de reparar as peças – trata-se de tornar cada peça mais desejável do que qualquer item novo em loja. Ao capacitar as pessoas para reinventar o seu guarda-roupa, a associação promove uma cultura de reparação e reinvenção.

Ao adotar o modelo de moda circular – através de trocas, upcycling e reciclagem responsável – a What A Waste contribui para manter a roupa em circulação, reduzir o desperdício têxtil e construir um futuro mais sustentável.

Passo 1: Eventos de troca de roupa

Lively clothing swap events are at the heart of What A Waste. Attendees bring their pre-loved clothes and exchange them freely in a vibrant, welcoming atmosphere. The events often feature music from local DJs and collaborators, creating a festive and inclusive community space. While What A Waste focuses exclusively on clothing, they occasionally collaborate with other associations that host parallel book or art swaps. These events are a creative and joyful way to promote sustainability while connecting with others who share the same values.

Os mercados de trocas são o coração da What A Waste. Os participantes trazem roupas em bom estado e trocam-nas num ambiente acolhedor e vibrante. Muitas vezes, estes eventos contam com DJs e músicos locais, criando assim um espaço festivo e inclusivo. Embora a associação se concentre exclusivamente no vestuário, às vezes também colabora com outras organizações que promovem trocas de livros ou arte em simultâneo. Estes eventos são uma forma alegre e criativa de promover a sustentabilidade e conectar pessoas com os mesmos valores.

Passo 2: Devolver à comunidade

Retribuir à comunidade é uma parte essencial da missão da What A Waste – não só através da sustentabilidade, mas também da educação e do apoio a quem mais precisa. A associação realiza workshops de upcycling, liderados por Sónia Sousa, responsável pela área de Educação, onde ensina a costurar e reparar a roupa, ajudando a comunidade a adquirir competências práticas e a cuidar melhor das suas peças.

Sónia também faz parte da Largo Residências, uma cooperativa socialmente responsável que promove o desenvolvimento local através da arte e da inclusão social. Graças a esta parceria, algumas roupas recolhidas nos mercados são entregues a pessoas em situação de vulnerabilidade, reforçando os valores de inclusão, empoderamento e solidariedade.

Passo 3: Upcycling com artistas locais

Parte das roupas recolhidas nos eventos é transformada em peças únicas em colaboração com designers e artistas locais. O objetivo é mostrar que a moda upcycled não tem de parecer usada ou sem estilo. Com criatividade e mestria, estas peças ganham nova vida e muitas vezes tornam-se mais interessantes e exclusivas do que qualquer artigo novo. O resultado é uma moda sustentável, ousada, sofisticada e cheia de personalidade.

Passo 4: Reciclagem responsável

Para as peças que não podem ser reaproveitadas, a associação garante uma reciclagem responsável, encerrando o ciclo de vida da roupa de forma consciente e sustentável.

Passo 5: Apoiar a missão

Algumas das peças recolhidas ganham uma nova vida como merchandising da What A Waste. Ao utilizar técnicas de bordado à máquina e upcycling, a equipa cria peças únicas e artesanais que refletem o espírito criativo e o compromisso da associação com a sustentabilidade. Estas peças são oferecidas mediante doações sugeridas, ajudando a associação a cobrir custos essenciais como ferramentas e materiais para oficina.

Ao participar em eventos e mercados locais, a equipa reforça a ligação com a comunidade e dá a conhecer a missão por trás de cada peça.

Superar os desafios da moda sustentável

Criar uma marca de moda sustentável não é uma tarefa fácil. A explosão da fast fashion criou problemas como roupas baratas e descartáveis ​​que não duram, levando ao aumento do desperdício. As roupas fast fashion geralmente não são feitas para durar, então, mesmo quando são doadas acabam em aterros sanitários ou são incineradas. O grande volume de resíduos gerados é impressionante, e é por isso que criar roupas que sejam feitas para durar e possam ser facilmente reparadas ou recicladas é crucial.

Um dos maiores mitos sobre a moda sustentável? Que ela está relacionada, de alguma forma, com o género.

“A moda deve ser vista como uma forma de expressão pessoal”, diz Milena. “Se uma peça veste bem e o faz sentir bem, ela é feita para si, independentemente de para quem foi feita.”

A sustentabilidade não é apenas um conceito universal. Trata-se de criar moda durável, versátil e inclusiva para todos.

O papel da tecnologia na sustentabilidade

No mundo da sustentabilidade, a tecnologia é mais do que uma simples ferramenta – é um motor de transformação. Para a What A Waste, a inovação digital é essencial para ampliar a sua missão e alcançar mais pessoas. Apesar das raízes locais em Lisboa, a tecnologia permite que eles cheguem mais longe, espalhando a mensagem para além da comunidade.

“A tecnologia tem sido essencial para o nosso crescimento, comunicação e partilha da mensagem de sustentabilidade”, explica Ida, membro da equipa.

Mas não se trata apenas de conectar pessoas globalmente; ferramentas digitais também melhoram a experiência de quem participa em  eventos locais. Soluções de pagamento digital, como a myPOS, têm se mostrado cruciais para tornar o processo de doação mais tranquilo e inclusivo.

“Ter um terminal de pagamento nos nossos eventos facilita imenso. Nem toda a gente traz dinheiro físico, e isto permite apoiar o projeto de forma acessível e sustentável”, acrescenta Milena.

Ao adotar a tecnologia de forma prática, a associação está a tornar a sustentabilidade mais moderna, acessível e com impacto real – conectando-se com mais pessoas e ao criar mudanças duradouras na comunidade.

O futuro da moda sustentável e da economia circular

A sustentabilidade é uma jornada, não um destino. E na What A Waste, a equipa está apenas a começar. À medida que se continua a promover a reciclagem criativa, a criatividade e o envolvimento da comunidade, não se está apenas a fazer uma declaração sobre a moda – está-se a moldar o seu futuro.

“Queremos mostrar que a moda não tem de ser um prazer com culpa. Pode ser sustentável, divertida e, acima de tudo, acessível. Juntos, podemos criar um mundo onde a moda não se baseia em tendências passageiras, mas sim num impacto positivo e duradouro para o planeta”, conclui Milena.

Através de eventos ousados, workshops criativos e uma economia circular poderosa, a What A Waste Association está a impulsionar um movimento em direção a uma indústria da moda que valoriza a sustentabilidade, a criatividade e a inclusão em detrimento do consumo acelerado. O futuro da moda? Não se trata apenas do que vestimos – trata-se de como nos vestimos, como reaproveitamos e como construímos um mundo onde a moda e o planeta coexistem em harmonia.